Só em 2022, foram mais de R$ 200 milhões investidos pela marca em cerca de 200 produções
De olho nos lucros em festivais e shows no Brasil, a Heineken deu um passo a mais no último mês e firmou uma parceria com a Live Nation, braço nacional da líder no mercado de entretenimento global.
Essa é a mais uma parceria que entra para o “hall” de investimentos da marca de cerveja no mundo do entretenimento no Brasil. E o objetivo é crescer ainda mais: só no ano passado, a Heineken investiu mais de R$ 200 milhões em cerca de 200 produções. Foram, também, mais de mil dias de eventos e 25 milhões de pessoas impactadas por esses espetáculos.
Agora, com Live Nation, a marca cervejeira deve dominar o cenário da música no Brasil. A Live Nation é responsável pelo Lollapalooza 2024, pelo The Town, pelas últimas edições do Rock in Rio, e por trazer grandes artistas para o Brasil, como Alicia Keys, Red Hot Chili Peppers (outubro), The Weekend (outubro) e o Coldplay, que se apresentou por aqui no mês de março.
No primeiro semestre de 2023, a Heineken foi patrocinadora do GRLS, MITA, Alicia Keys (Live Nation), C6 Festival, Festival Ultra, Monsters Of Rock, Mamba Negra e CapsLock. Até o final do ano, ainda contará com o show solo do Foo Fighters e com o The Town, em setembro.
Ambas as companhias não abriram o valor da parceria, mas afirmaram que ela durará por 15 shows internacionais no Brasil entre 2023 e 2024, em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre e Brasília.
“Essa parceria ela vem somar e reforçar a nossa atuação com a música, com a cultura de um modo geral. Investir em entretenimento é uma forma da gente se conectar com o nosso público, e isso vai muito além da cerveja”, contou Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo Heineken à EXAME.
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Por Luiza Vilela
Publicado originalmente em: bit.ly/3JdAjZc
