Fintech brasileira ocupa o topo do Future-Proof Score 2024, seguido por gigantes como Netflix e Mercado Livre; estudo avaliou 889 marcas
Nubank, Netflix, Mercado Livre, Amazon e Itaú figuram no topo das marcas mais preparadas para o futuro no Brasil, de acordo com o relatório Future-Proof Score 2024 da consultoria Timelens, braço de dados do ecossistema FutureBrand. A fintech Nubank ocupa a liderança do ranking, com uma pontuação de 792, destacando-se pela expansão internacional e por oferecer uma experiência inovadora e consistente aos clientes.
O levantamento analisou 889 marcas, avaliando aspectos como relevância digital, sustentabilidade e conexão emocional com o consumidor. André Matias, CEO da Timelens, destacou que as empresas líderes aliam uma visão de longo prazo com experiências que engajam: “O estudo fornece uma visão abrangente das empresas mais bem preparadas para enfrentar os desafios de um mercado em constante transformação.”
Entre os setores analisados, bens de consumo se destacou com dez representantes no ranking, seguido pelo varejo e serviços, com marcas como Natura e O Boticário. Nomes da tecnologia, como Apple, Microsoft e Google, também figuram entre as mais preparadas. A análise abrangeu mais de 22 bilhões de buscas no Google Brasil, 285 milhões de menções nas redes sociais e cerca de 39 milhões de menções em notícias.
Crescimento expressivo de marcas
O estudo mostrou que algumas empresas apresentaram crescimento expressivo em relação ao último levantamento, realizado em 2021. Itaú (+12%), Apple (+8%) e Mercado Livre (+7%) destacaram-se como as marcas com maior avanço em preparação para o futuro.
Novos nomes em 2024
Além das marcas tradicionais, o ranking deste ano inclui novos nomes que representam diversos setores. Banco do Brasil e Petrobras mantiveram-se relevantes ao reforçar pilares essenciais, enquanto Hering, O Boticário e Porto Seguro se reinventaram ao focar mais na experiência do cliente. Shopee e SHEIN, recém-chegadas ao Brasil, também se destacaram com estratégias centradas na experiência de consumo.
O estudo foi apresentado em um evento realizado em parceria com a Tendências Consultoria, onde foram discutidos os desafios econômicos enfrentados pelas marcas mais preparadas para o futuro. A lista completa com as 30 marcas mais preparadas pode ser conferida abaixo.
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