Plataforma se prepara para lançar o TikTok Shop no país, o que promete revolucionar o comércio eletrônico brasileiro
A plataforma de vídeos curtos TikTok tem o potencial de movimentar até R$ 39 bilhões no Brasil até 2028, segundo um estudo do Santander. A plataforma, que já é um sucesso em mercados como os Estados Unidos e a Europa, prepara-se para lançar o TikTok Shop no país, o que promete revolucionar o comércio eletrônico brasileiro.
De acordo com o relatório, a nova aba de compras do TikTok pode conquistar entre 5% e 9% do mercado de e-commerce nos primeiros três anos após o lançamento, caso a função chegue ao Brasil no curto ou médio prazo. A estimativa é otimista, especialmente considerando o alto número de usuários da plataforma no país: são 111 milhões de pessoas no Brasil, o que coloca o país como o terceiro maior mercado da rede social, atrás apenas de Indonésia e EUA.
Atualmente, o TikTok Shop já está presente em oito mercados, incluindo EUA, Reino Unido e países da Ásia. A chegada da função à América Latina, com destaque para Brasil e México, deve ocorrer ainda neste semestre. Em 2024, a plataforma globalmente já superou US$ 33 bilhões em vendas de produtos.
O estudo também aponta que a expansão do TikTok para mercados alternativos, como o Brasil e o México, pode ser uma reação às recentes sanções sofridas pela empresa nos EUA, que foram posteriormente revertidas. Segundo o Santander, a combinação de mais de 160 milhões de usuários nos dois países torna a região um mercado atraente para o TikTok.
A expectativa é que o TikTok Shop tenha impacto significativo em segmentos como beleza e moda. Embora a novidade represente uma competição para algumas marcas, o estudo sugere que a plataforma pode se tornar um novo canal de vendas e divulgação, oferecendo mais uma alternativa para as estratégias comerciais das empresas.
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