Toda a vez que lia o nome do megaevento de inovação South By Southwest, mais conhecido por SXSW, tinha a certeza de que a inspiração havia sido o filme de Alfred Hitchcock, “Intriga internacional”. No original, o título é “North by Northwest” (“do norte ao noroeste”) e narra a história de um publicitário que é confundido com um espião.
Fui pesquisar e era isso mesmo. O SXSW começou como um festival de música e um e seus organizadores, o multi-instrumentista Louis Meyers fez uma brincadeira em cima da película de Hitchcock (imagem) em 1987. O evento, que reuniu 15.000 pessoas em 2025, teve em sua primeira edição 150 espectadores.
E o filme, de onde tirou esse nome? Trata-se de uma fala do personagem Hamlet, de William Shakespeare. “Eu sou apenas louco do norte ao noroeste (N.R.: “north by northwest”): quando o vento sopra do sul, eu sei distinguir um falcão de uma serra”. Um dos produtores sugeriu esse nome no início das filmagens e acabou sendo utilizado nas bilheterias.
Sundance, o festival de filmes independentes americanos realizado desde 1978, também tem seu nome batizado por conta do cinema. O evento surgiu com outro nome: Utah/US Film Festival. Três anos depois, teria seu epíteto encurtado para US Film Festival. Por fim, em 1984, ganharia o novo título, baseado no personagem de Robert Redford no filme “Butch Cassidy”.
E o que Redford tem a ver com isso? É que em 1984, o Sundance Institute, controlado por ele, passou a organizar o festival de cinema independente. Os organizadores, então, trocaram o nome do evento em 1991.
Por fim, temos outro nome esquisito – cuja origem deve intrigar muita gente. Estamos falando do “Lollapalooza”, festival de música que recentemente esteve em São Paulo. Afinal, de onde vem esse nome?
Trata-se de uma gíria americana do início do século passado que se refere a algo extraordinário. O fundador do “Lolla”, Perry Farrel ouviu essa palavra quando criança, assistindo os filmes dos “Três Patetas”. Lembrou-se dela quando quis batizar o seu festival – que era destinado primeiramente ao rock alternativo e ultimamente tem uma pegada mais pop.
Uma boa parte do sucesso desses eventos se deve a seus nomes originais e enigmáticos. E à cabeça inventiva e inquieta de seus fundadores, que imaginaram essas iniciativas como usinas criativas fora do padrão. Sem coragem e ousadia, os três festivais teriam títulos comportados e provavelmente não sobreviveriam a um ano de atividades.
Um brinde, portanto, às mentes criativas, divertidas e ousadas.
