Os mundos virtuais imersivos oferecem novas possibilidades para as marcas se conectarem com seus públicos de forma inovadora e natural
O mercado de publicidade em jogos está em plena expansão, e marcas de e-commerce ao redor do mundo estão se aproveitando dessa oportunidade para aumentar o engajamento e fortalecer suas estratégias de branding. A combinação de e-commerce com jogos mobile está emergindo como uma tendência poderosa, com o mercado global de publicidade em jogos projetado para crescer US$ 6 bilhões entre 2024 e 2028, segundo dados da Technavio.
Para Sue Azari, líder de e-commerce para EMEA e LATAM na AppsFlyer, os mundos virtuais imersivos oferecem novas possibilidades para as marcas se conectarem com seu público de forma inovadora e natural”. A publicidade in-game, que integra produtos diretamente no ambiente do jogo, é vista como uma alternativa menos intrusiva do que os anúncios in-app tradicionais. “Enquanto os anúncios in-app podem parecer desajeitados, os anúncios in-game fazem parte da experiência de jogo, tornando a interação mais fluida”, explica Azari.
Marcas como Walmart e Hugo Boss já exploram essas possibilidades, criando experiências imersivas dentro de plataformas como Roblox, que se destaca por seu conteúdo gerado por usuários (UGC). O sucesso dessas iniciativas abre caminho para outras marcas que desejam capturar o público gamer. “Walmart Discovered, por exemplo, está entre os 10 jogos de marca mais jogados na plataforma”, comenta Azari, destacando o potencial dessa abordagem.
Explorando o potencial dos jogos mobile no e-commerce
Adam Smart, diretor de produto de gaming na AppsFlyer, reforça que as colaborações entre marcas de e-commerce e jogos mobile estão apenas começando a explorar todo o seu potencial. Ele menciona exemplos de sucesso, como a parceria entre a ASOS e The Sims, em que os jogadores podem vestir seus personagens com roupas da marca, ou a colaboração entre Nike e Epic Games no Fortnite, que permite que os jogadores customizem seus avatares com produtos da linha Air Max.
“À medida que a indústria de jogos se expande, o e-commerce continua inovando para capturar esse público altamente engajado”, diz Smart. Para ele, o futuro da publicidade in-game vai além das iniciativas de branding, com a expectativa de que mecanismos de compra direta sejam integrados aos jogos. “No futuro, esperamos ver a integração de compras diretamente dentro dos jogos, criando uma experiência de consumo mais fluida”, prevê.
O que esperar do futuro?
Para marcas que buscam aproveitar essa interseção entre e-commerce e jogos mobile, a inovação é essencial. “Iniciativas de branding são um bom começo, mas as marcas precisam ir além de simplesmente colocar seus logotipos. Elas devem pensar em como inserir seus produtos diretamente na frente dos jogadores”, aconselha Azari. Segundo ela, o desafio está em encontrar os ambientes certos e garantir que essas ações sejam mensuráveis para provar o retorno sobre o investimento (ROI).
Já do lado dos desenvolvedores de jogos, Adam Smart enfatiza a importância de criar ambientes que suportem experiências de publicidade imersivas. “Os desenvolvedores devem fornecer insights de dados que ajudem as marcas a otimizar suas estratégias in-game”, afirma.
Com o avanço contínuo desse mercado, podemos esperar ainda mais inovação nos próximos meses, à medida que marcas e desenvolvedores de jogos busquem redefinir as possibilidades da publicidade in-game e explorar novas formas de monetização e engajamento.
