Empresa está empenhada em expandir sua base de influenciadores, incentivando o uso de múltiplos formatos de conteúdo e explorando novas formas de engajamento
A Meta, empresa controladora do Facebook, anunciou que pagou mais de US$ 2 bilhões (cerca de R$ 11 bilhões) para criadores de conteúdo em 2024. A iniciativa reforça a posição da plataforma como uma opção relevante para monetização, mesmo em meio à crescente popularidade de redes sociais voltadas ao público jovem, como TikTok e Instagram. O movimento faz parte de uma estratégia maior da Meta, que unificou suas opções de monetização em um novo hub chamado “Facebook Content Monetization”, projetado para atrair mais influenciadores ao simplificar o processo de remuneração.
A centralização das oportunidades de monetização no Facebook tem como foco três principais áreas: anúncios em vídeos, anúncios em reels (vídeos curtos) e bônus por desempenho. Com isso, a Meta busca oferecer aos criadores uma experiência mais integrada e eficiente na gestão dos seus ganhos, facilitando a compreensão das oportunidades disponíveis. Desde que lançou seus programas de monetização em 2017, mais de 4 milhões de criadores foram beneficiados, com um aumento de 80% nos pagamentos feitos a conteúdos de vídeos curtos, como os Reels, apenas em 2024.
No entanto, apesar do crescimento impressionante, o valor de US$ 2 bilhões ainda é modesto em comparação com o YouTube, que distribuiu US$ 70 bilhões (R$ 385 bilhões) aos seus criadores nos últimos três anos. A Meta, entretanto, está empenhada em expandir sua base de influenciadores, incentivando o uso de múltiplos formatos de conteúdo e explorando novas formas de engajamento.
O programa de bônus do Facebook também passou por mudanças nos últimos anos. Enquanto anteriormente criadores podiam obter grandes quantias ao atingir metas de visualização em vídeos curtos, esses pagamentos foram reduzidos. Em resposta, a empresa está agora oferecendo novos incentivos para criadores que utilizam o Threads, sua plataforma social de microblogging.
Como parte da estratégia, a Meta lançará, ainda esta semana, uma fase beta do novo hub de monetização, convidando um milhão de criadores que já fazem parte dos programas de remuneração da empresa. No próximo ano, o acesso será expandido para novos usuários através de um sistema de inscrição livre, abrindo portas para uma maior diversidade de criadores de conteúdo e formatos.
