Com crescimento de 12,3% ao ano e demanda por personalização, setor investe em tecnologia e fidelização para atender consumidores exigentes

O mercado de joias e semijoias segue em expansão, impulsionado pelas mudanças no comportamento do consumidor e pela digitalização do varejo. Nos últimos anos, o setor tem registrado um crescimento expressivo, puxado pelo interesse crescente dos millennials e da Geração Z por acessórios de moda premium. Segundo a Mordor Intelligence, as previsões indicam uma taxa de expansão anual de 12,3% até 2029 no mercado global. No Brasil, de acordo com a Bain & Company, o setor cresceu 18% nos últimos cinco anos, movimentando cerca de R$ 74 bilhões em 2022, com a expectativa de dobrar esse faturamento até 2030.

O aumento da demanda por personalização e autenticidade tem levado marcas do setor a investirem em estratégias que priorizam a fidelização das consumidoras e a diversificação dos produtos. Entre as categorias mais procuradas, brincos, anéis e colares lideram as vendas, enquanto argolas, piercings fake e pingentes estão entre os itens mais buscados pelos consumidores.

A tecnologia também tem sido um fator essencial no crescimento do mercado. O uso de ferramentas de busca inteligente e análise de preferências tem permitido que as marcas acompanhem tendências e adaptem suas coleções ao gosto do público. Esse movimento reforça a importância da experiência digital na jornada de compra, tornando o e-commerce um dos principais canais de crescimento do setor.

Nesse cenário, marcas como a CUFF têm acompanhado esse movimento e registrado crescimento no varejo digital. “Acreditamos que os acessórios não apenas complementam o visual, mas também contam histórias e refletem a personalidade de quem os usa”, afirma Brenda Piccirillo, fundadora e curadora da CUFF.

As projeções para os próximos anos indicam um mercado ainda mais competitivo e diversificado, com consumidores cada vez mais exigentes e em busca de peças versáteis e duradouras. A tendência é que as marcas continuem investindo em inovação, curadoria e experiência de compra para atender a essa demanda crescente.