A nova identidade da empresa também inclui transformações visuais significativas
O Grupo CCR, um dos principais nomes da infraestrutura de mobilidade no Brasil, anunciou sua mudança de nome para Motiva. A decisão será oficializada em Assembleia Geral de Acionistas no dia 23 de abril, e a partir do dia seguinte, 24 de abril, a empresa adotará sua nova identidade visual, desenvolvida pela FutureBrand.
A nova identidade trará mudanças visuais significativas. O tradicional cinza e vermelho bordô darão lugar ao anil, escolhido para representar fluidez e movimento. Além disso, o símbolo anterior será substituído por um logo com três ondas, reforçando a dinâmica da mobilidade.
A transição será gradual, iniciando-se com a alteração dos escritórios centrais e plataformas de negócios. No mês de maio, a empresa também mudará seu ticker na B3 e iniciará a substituição da identidade visual em suas concessões, processo que se estenderá até 2026.
Estratégia e expansão
A renovação da marca é parte do processo de transformação organizacional iniciado em 2023, sob a liderança do CEO Miguel Setas. O novo nome reflete a ampliação do escopo da empresa, que, além de concessões rodoviárias, também atua em aeroportos, metrôs e trens urbanos. “CCR significava Companhia de Concessões Rodoviárias, mas nossa atuação vai além disso. O novo nome traduz melhor nossa essência e propósito”, destacou Setas.
Com operações em 13 estados brasileiros e três países da América Latina, a Motiva continuará a expandir sua atuação no setor de mobilidade, atendendo diariamente milhões de usuários em rodovias, metrôs e aeroportos. A empresa pretende consolidar sua posição como referência em infraestrutura e mobilidade inteligente no Brasil e no exterior.
Investimentos e sustentabilidade
A reestruturação do Grupo CCR está alinhada ao Plano de Aceleração de Valor (PAV), que inclui 26 frentes de trabalho, e ao projeto Ambição 2035, que define metas financeiras, operacionais e de sustentabilidade. A companhia também segue com seu maior programa de investimentos no Brasil, totalizando mais de R$ 50 bilhões.
Além da mudança de nome, a Motiva reforça seu compromisso com inovação e sustentabilidade. A empresa investirá na modernização de suas operações, incluindo tecnologias para reduzir emissões de carbono e melhorar a eficiência energética. A ampliação de parcerias estratégicas e a digitalização de processos também fazem parte da nova fase da empresa, visando melhorar a experiência dos usuários e otimizar seus serviços.
Campanha de lançamento
Com um investimento de R$ 4 milhões, a campanha de lançamento da Motiva incluirá um filme publicitário previsto para o final de abril. Para ampliar a aceitação da nova marca globalmente, o nome foi escolhido para ter pronúncia clara em diferentes idiomas, atendendo a um público investidor majoritariamente internacional.
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