Ação intitulada “0.0 Razões Necessárias” tem como objetivo desafiar estigmas associados à escolha por bebidas sem álcool e incentivar o consumo dessa alternativa.

Com o aumento do interesse entre os jovens por opções sem álcool, a Heineken lanço uma campanha global para promover sua cerveja sem álcool, a Heineken 0.0. Criada pela agência LePub, a ação intitulada “0.0 Razões Necessárias” tem como objetivo desafiar estigmas associados à escolha por bebidas sem álcool e incentivar o consumo dessa alternativa.

A campanha aposta em um tom descontraído, abordando situações como dietas, compromissos profissionais e a necessidade de dirigir, reforçando que não é preciso um motivo específico para optar por Heineken 0.0. Filmes publicitários de 15 e 30 segundos serão veiculados em TV, mídias digitais, e complementados por ações de mídia externa, parcerias com influenciadores e ativações presenciais.

Geração Z no foco da estratégia

O público-alvo da campanha é a Geração Z, com idades entre 18 e 26 anos, identificada como a mais pressionada socialmente a consumir bebidas alcoólicas. Uma pesquisa realizada pela Heineken em colaboração com o professor Charles Spence, da Universidade de Oxford, entrevistou 11.842 adultos em cinco países, incluindo o Brasil, e revelou que 21% dos jovens dessa geração já foram questionados sobre sua escolha por bebidas sem álcool. Mais de um terço relatou ter sentido pressão social para consumir álcool.

“Estamos trabalhando para eliminar estigmas e permitir que todos escolham a Heineken 0.0, seja porque são o motorista da rodada ou apenas porque querem uma bebida refrescante”, afirmou Bruna Reina Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.

Mercado de cervejas sem álcool em ascensão

No Brasil, as vendas de cervejas sem álcool ultrapassaram 480 milhões de litros em 2023, um aumento de 24% em relação ao ano anterior, segundo a Euromonitor International. Globalmente, o segmento segue em expansão, refletindo mudanças no comportamento do consumidor.

O Sindicato das Indústrias de Cerveja (Sindicerv) estima que a produção total de cerveja no Brasil em 2024 será de cerca de 15 bilhões de litros, patamar próximo ao de 2023. A consultoria Euromonitor prevê um crescimento de 0,8% no volume de vendas em 2024, após uma queda de 1,1% entre 2022 e 2023.