Desempenho reflete a estratégia de diversificação da marca e o avanço das vendas online
A Speedo Multisport, referência no mercado de esportes aquáticos no Brasil, fechou 2024 com um crescimento de 24% no faturamento em relação ao ano anterior, destacando-se em um cenário onde o varejo nacional cresceu apenas 1%. O desempenho reflete a estratégia de diversificação da marca e o avanço das vendas online.
De acordo com Roberto Jalonetsky (na imagem), CEO da companhia, o crescimento foi puxado pela diversificação de produtos e pela ampliação de suas categorias de atuação. Além dos tradicionais itens voltados para natação, como maiôs e sungas, a empresa reforçou sua presença em segmentos como calçados, nutrição esportiva e dermocosméticos. “A diversificação foi essencial para nos conectarmos com novos públicos, enquanto fortalecemos a relação com os consumidores fiéis. Transferimos nosso valor das águas para a terra, atendendo às necessidades do perfil atual do cliente”, explica.
Entre as iniciativas de destaque está a entrada no mercado de calçados, com vendas de mais de 15 mil pares em apenas um mês. Já no setor de dermocosméticos, a parceria com a Pink Cheeks proporcionou um crescimento de 210% nas vendas, oferecendo produtos como protetores solares e hidratantes pós-sol. “O e-commerce da Speedo apresentou um aumento expressivo de 44% em 2024, superando o faturamento da principal loja física da marca. Atribuímos o sucesso a investimentos em tecnologia, como provadores virtuais e inteligência artificial, além de melhorias logísticas”, afirmou.
Outro pilar do crescimento da Speedo foi a sustentabilidade. A marca eliminou sacolas plásticas em suas lojas e lançou uma linha de roupas feitas com garrafas PET recicladas. Além disso, investiu em inovação com produtos como a camiseta Repellent, que oferece proteção contra insetos e raios UV, desenvolvida para enfrentar surtos de dengue no Brasil.
Apesar dos desafios macroeconômicos, como a alta da Selic e a retração no poder de compra do consumidor, a Speedo mantém otimismo para 2025. A marca aposta na consolidação de suas estratégias digitais e no fortalecimento de seu portfólio diversificado. “Apostamos na qualidade dos produtos e na experiência única que oferecemos ao consumidor. Nosso compromisso é continuar inovando e reforçando nossa conexão emocional com os clientes”, finaliza o CEO.
